На вопрос «сколько стоит Яндекс Директ» нет одной цифры: вы платите за клики по цене, которую определяет аукцион, и сами задаёте бюджет. Поэтому правильнее спрашивать не «сколько стоит», а «сколько нужно, чтобы получить заявки в моей нише». Ниже — из чего складываются расходы, как устроен бюджет в Директе и как оценить его до запуска.
Из чего складывается стоимость
| Статья | Кому платите | От чего зависит |
|---|---|---|
| Рекламный бюджет | Яндексу — за клики | Ниша, конкуренция, запросы, регион |
| Настройка кампаний | Специалисту или агентству | Число направлений и запросов |
| Ведение | Специалисту или агентству, обычно ежемесячно | Объём кампаний и частота оптимизации |
Эти суммы стоит обсуждать раздельно: так видно, сколько денег реально идёт на показы, а сколько — на работу.
Как устроен бюджет в Директе
В автоматических стратегиях Директа задают недельный бюджет. Система распределяет его по дням сама: в один день может потратить больше, в другой — меньше, но в пределах недели. Это удобно, но требует следить за результатом: стратегия оптимизирует то, что вы ей задали, и если цели настроены неправильно, она будет старательно покупать не те клики.
- Задайте цели в аналитике — заявка, звонок, переход в Telegram — до запуска.
- Начните с тестового бюджета на несколько недель, чтобы набрать статистику.
- Смотрите не на цену клика, а на цену заявки и долю заявок, ставших клиентами.
От чего зависит цена клика
- Конкуренция в нише: там, где клиент приносит много денег, клики дороже.
- Точность запросов и минус-слова: широкие запросы дешевле, но приводят случайных людей.
- Качество объявлений и страницы, на которую они ведут.
- Регион и время показа.
Как оценить бюджет до запуска
- Соберите запросы, по которым ищут вашу услугу, и посмотрите прогноз в самом Директе.
- Прикиньте, сколько заявок нужно в месяц и какая доля переходов обычно превращается в заявку на вашем сайте.
- Заложите тестовый период и решайте о масштабировании по фактическим цифрам.
Если аудитория не русскоязычная, начинать, скорее всего, стоит с Google: почему — в гайде «Яндекс Директ или Google Ads». Что такое контекстная реклама в целом — в гайде простыми словами. Настройку и ведение кампаний мы делаем в рамках услуги Яндекс Директ.