Контекстная реклама — это объявления, которые человек видит в ответ на свой запрос: ищет «ремонт кондиционеров в Ташкенте» — и видит сверху объявления тех, кто этот ремонт делает. Поэтому её называют рекламой для тех, кто уже ищет. Ниже — как она устроена, за что вы платите, от чего зависит цена и чем она отличается от рекламы в соцсетях и поискового продвижения.
Простыми словами
Контекст — это то, что человек ищет прямо сейчас. Вы выбираете запросы, по которым хотите показываться, пишете объявления и указываете, сколько готовы платить за переход на сайт. Когда кто-то вводит такой запрос, поисковик проводит мгновенный аукцион и показывает объявления над обычными результатами.
- Показ бесплатный — платите, когда человек нажал на объявление и перешёл на сайт.
- Реклама включается за часы, а не за месяцы, как поисковое продвижение.
- Можно выбрать город, время показа, устройство и язык.
- Остановили оплату — объявления исчезли: трафик есть, пока идёт бюджет.
Где показывается
| Площадка | Где видно | Для чего |
|---|---|---|
| Google Реклама | Поиск Google, Карты, YouTube, сайты-партнёры | Основная часть поиска в Узбекистане |
| Яндекс Директ | Поиск Яндекса и сайты его сети | Дополнительная русскоязычная аудитория |
С какой системы начинать и как делить бюджет, мы разобрали в гайде «Яндекс Директ или Google Ads».
От чего зависит цена клика
Цену клика определяет аукцион, но выигрывает в нём не только тот, кто больше платит. Если объявление точно отвечает на запрос, а страница после клика удобная и по делу, реклама может стоять выше при меньшей ставке.
- Конкуренция: сколько компаний хотят показываться по тем же запросам.
- Качество объявления и страницы, на которую оно ведёт.
- Точность запросов: «купить кондиционер в Ташкенте» обычно дороже, но полезнее, чем просто «кондиционер».
- Минус-слова: без них бюджет уходит на людей, которые ищут не вас.
Контекст, таргет и SEO — в чём разница
| Контекстная реклама | Таргетированная реклама | SEO | |
|---|---|---|---|
| Кому показывается | Тем, кто ищет услугу | Тем, кто подходит по интересам | Тем, кто ищет — в обычных результатах |
| Скорость | Часы | Часы | Месяцы |
| Оплата | За клики | За показы или клики | За работу, не за переходы |
| Когда остановили | Трафик пропадает | Трафик пропадает | Позиции держатся дольше |
Подробнее — в сравнениях SEO или Google Ads и Google Ads или таргет.
Когда контекстная реклама окупается
- Вашу услугу или товар действительно ищут — есть спрос в поиске.
- Сайт готов принимать заявки: понятное предложение, цены, быстрая форма.
- Настроен учёт заявок и звонков — иначе не понять, что сработало.
- Есть бюджет хотя бы на месяц теста, чтобы набрать статистику.
Сколько закладывать на рекламу — в гайде о стоимости Google Ads и в калькуляторе бюджета. Настройку и ведение мы делаем как отдельную услугу — контекстная реклама.