SEO — это работа над сайтом, чтобы его находили в обычных, не рекламных результатах Google и Яндекса. За клики из этих результатов платить не нужно, но и включить их за день нельзя: поисковик должен понять, о чём сайт, и решить, что он отвечает на запрос лучше других. Ниже — что такое SEO без терминов, из чего оно состоит, чем отличается от рекламы и как проверить, сделано ли оно на вашем сайте.
SEO простыми словами
Поисковик — это библиотекарь, который должен за секунду найти лучший ответ на вопрос. SEO — это работа над тем, чтобы ваш сайт было легко найти, прочитать и понять, и чтобы на нём действительно был лучший ответ. Никакой хитрости здесь нет: сайт, полезный людям и понятный поисковику, со временем поднимается в результатах.
Из чего состоит SEO
| Часть | Что это | Примеры работ |
|---|---|---|
| Техническая | Поисковик может открыть и прочитать все страницы | Скорость, мобильная версия, карта сайта, отсутствие ошибок и дублей |
| Контент | На сайте есть ответы на то, что ищут люди | Страница под каждую услугу, заголовки и описания, полезные тексты |
| Внешние сигналы | Другие сайты и сервисы подтверждают, что вы существуете и вам доверяют | Ссылки с других сайтов, отзывы, карточка в Google |
Технические ошибки можно найти самостоятельно в бесплатной проверке сайта. Как проходит работа по этапам и когда ждать результата, мы подробно описали в гайде о том, как работает SEO-продвижение.
SEO и реклама
| SEO | Контекстная реклама | |
|---|---|---|
| Где видно | Обычные результаты поиска | Рекламные места над ними |
| Оплата | За работу над сайтом | За каждый клик |
| Скорость | Недели и месяцы | Часы |
| После остановки | Позиции держатся дольше | Трафик пропадает сразу |
Обычно их совмещают: реклама даёт заявки сразу, SEO со временем снижает их цену. Что такое реклама в поиске — в гайде о контекстной рекламе.
Как проверить, что SEO на сайте сделано
- У каждой страницы свой заголовок и описание, а не одинаковые на весь сайт.
- У каждой услуги своя страница, а не одна страница «Услуги» со списком.
- Сайт быстро открывается на телефоне.
- Сайт добавлен в Google Search Console и там нет критических ошибок.
- Название, адрес и телефон совпадают на сайте и в карточке Google.
Как подключить Search Console — в отдельном гайде. Сколько стоит продвижение — в гайде о цене SEO и в калькуляторе. Сами работы — это SEO-продвижение и техническое SEO; если отдаёте их подрядчику, пригодится гайд о выборе SEO-агентства.