Сайт с нуля — это не «сделать дизайн и залить на хостинг». Это шесть решений, которые принимаются в определённом порядке, и если пропустить первое, остальные придётся переделывать. Ниже — что именно нужно сделать, в какой последовательности и какие шаги малый бизнес спокойно закрывает сам.
Шаг 1. Цель и целевое действие
Начинается всё не со страниц, а с одного предложения: что должен сделать человек, который попал на сайт. Оставить заявку, позвонить, написать в Telegram, оформить заказ, скачать прайс. Если целевого действия нет, сайт получается красивым каталогом информации, по которому нельзя понять, работает он или нет.
- Одно главное действие и, максимум, одно резервное — например, заявка и Telegram.
- Понятно, кто и за какое время отвечает на заявку. Это влияет на результат сильнее дизайна.
- Понятно, сколько заявок в месяц считается нормой: без этого числа сайт нечем оценивать.
Шаг 2. Структура под запросы
Структура собирается не из логики «о нас, услуги, контакты», а из того, как люди ищут. На каждую услугу и каждый частый вопрос — своя страница со своим заголовком. Тогда человек из поиска попадает сразу на ответ, а не на главную, где ответ надо искать.
- Выпишите, какими словами клиенты называют то, что вы продаёте, — их формулировками, а не своими.
- Сгруппируйте: одна страница на один запрос с понятной потребностью.
- Отдельные страницы на услуги, отдельные — на частые вопросы и цены.
- Каждая страница ведёт к целевому действию, а не в тупик.
- Сразу решите, будет ли узбекская версия: добавить её позже дороже, чем заложить в структуру.
Шаг 3. Домен и хостинг
- Домен оформляется на вашу компанию. Не на подрядчика, не на личную почту сотрудника.
- Зона .uz — если бизнес работает здесь; .com — если есть клиенты за рубежом. Обе — если защищаете бренд.
- Автопродление включено, уведомления идут на корпоративный адрес, к которому есть доступ у двух человек.
- Хостинг: HTTPS с автопродлением сертификата, резервные копии, которые вы можете восстановить сами.
- Логины от регистратора и хостинга лежат у вас; подрядчику выдаётся отдельный доступ.
Шаг 4. Тексты, фотографии и дизайн
Тексты — единственная часть, которую невозможно делегировать целиком: цены, сроки, условия и ограничения знает только бизнес. Подрядчик или ИИ приведут это в порядок, но исходные факты приходят от вас. Стоковые фотографии узнаются мгновенно и стоят конверсии больше, чем экономят времени.
- Цены или хотя бы диапазоны. Без них растёт число пустых обращений.
- Реальные фотографии: производство, офис, товар, команда. Телефон сейчас снимает достаточно.
- Дизайн проверяется на телефоне первым, а не последним: основная часть трафика придёт оттуда.
- Кнопка целевого действия видна без прокрутки на каждом основном экране.
- Тексты набраны размером, который читается без увеличения, с нормальным контрастом.
Шаг 5. Формы, заявки и аналитика
Здесь теряется больше всего денег, и почти всегда незаметно. Форма отправляется — письмо уходит в спам. Заявка приходит — никто не отвечает до вечера. Реклама работает — и неизвестно, какой канал приносит клиентов, потому что цели не настроены.
- Минимум полей: имя и телефон или Telegram. Остальное спросит менеджер.
- Заявка уходит туда, где её точно увидят: Telegram-чат, CRM, а не только на почту.
- После отправки человек видит подтверждение и понимает, что будет дальше.
- Настроены цели на отправку формы, клик по телефону и переход в мессенджер.
- UTM-метки на всей рекламе, иначе источник заявки не определить.
- Раз в неделю кто-то проверяет, что формы всё ещё работают. Они ломаются молча.
Шаг 6. Чек-лист перед запуском
- Сайт открывается по https, без домена с www и без него — один вариант основной, второй редиректом.
- Заголовки и описания заполнены у каждой страницы, не дублируются.
- Карта сайта отправлена, сайт добавлен в Search Console.
- Все формы проверены с телефона и с компьютера, письма и уведомления дошли.
- Аналитика видит визиты и цели, тестовая заявка появилась в отчёте.
- Если есть вторая языковая версия — hreflang прописан взаимно, и переведены не только тексты, но и формы с мета-тегами.
- Страница 404 ведёт обратно в каталог, а не в никуда.
- Скорость проверена на телефоне и в мобильной сети, а не только на рабочем ноутбуке.
Что можно сделать самому, а что обычно отдают агентству
| Шаг | Сами | Обычно агентство |
|---|---|---|
| Цель и целевое действие | Да — только вы знаете, как продаёте | Помогает сформулировать |
| Структура под запросы | Черновик — да | Проверка по реальному спросу |
| Домен и хостинг | Да, это несложно | Только если не хочется разбираться |
| Тексты | Факты и цифры — только вы | Редактура и структура текста |
| Фотографии | Да, телефона достаточно | Съёмка, если нужен уровень выше |
| Дизайн и вёрстка | Шаблон — да | Если сайт должен отличаться от конкурентов |
| Оплата Payme и Click, обмен с 1С | Нет | Да, это серверная работа |
| Версии RU и UZ с hreflang | Тексты — да, разметка — нет | Да |
| Аналитика и цели | Базово — да | Если нужна связка с CRM и отчёты |
| Поддержка после запуска | Мелкие правки — да | Обновления, безопасность, доработки |
Правило простое: всё, что касается смысла — цели, тексты, цены, фотографии — делайте сами или как минимум не отдавайте целиком. Всё, что касается серверной части — платежи, интеграции, безопасность, скорость — отдавайте тем, кто делает это постоянно. Для ориентира: лендинг у нас стоит от 5 млн сум и делается за 4 дня, корпоративный сайт — от 17 млн за 14 дней, интернет-магазин — от 36 млн.