Логотип заказывают как картинку, а пользуются им как инструментом: он должен одинаково хорошо работать на вывеске, в аватарке Telegram, в значке сайта размером в несколько пикселей и на счёте в PDF. Поэтому результат работы — не один файл, а набор версий и правил. Ниже — как проходит разработка, что должно быть в итоговом пакете, чем логотип отличается от фирменного стиля и за что на самом деле платят.
Как проходит разработка
- Бриф. Чем занимается компания, кто клиенты, кто конкуренты и каким бренд не должен быть. Без этого дизайнер угадывает.
- Анализ. Как выглядят логотипы конкурентов — чтобы не повторить их и не потеряться на их фоне.
- Концепции. Несколько разных направлений, а не варианты цвета одного знака.
- Доработка. Выбранное направление доводится: пропорции, шрифт, цвет, поведение в маленьком размере.
- Сдача. Финальные файлы во всех нужных форматах и короткие правила использования.
Самый важный этап — бриф. Бесконечные правки обычно начинаются там, где задачу формулировали по ходу работы, а не до неё.
Что должно быть в итоговом пакете
| Файл или версия | Для чего |
|---|---|
| Вектор (SVG, PDF, AI или EPS) | Печать любого размера, вывеска, передача типографии |
| Растр (PNG с прозрачным фоном) | Документы, презентации, соцсети |
| Версия для тёмного и для светлого фона | Сайт с тёмной темой, фото, цветные подложки |
| Упрощённый знак без надписи | Аватарка, значок сайта, иконка приложения |
| Цвета в HEX, RGB и CMYK | Чтобы цвет совпадал на экране и в печати |
| Правила: отступы, минимальный размер, что нельзя делать | Чтобы знак не растягивали и не перекрашивали |
Логотип в интернете: маленький размер решает
Большую часть времени логотип виден не на вывеске, а в маленьком размере: в аватарке, во вкладке браузера, рядом с сайтом в выдаче Google. Знак, который хорош на плакате, в квадрате 48 на 48 пикселей может превратиться в пятно.
- Для значка сайта нужна квадратная версия — горизонтальный логотип с надписью в квадрат не помещается.
- Тонкие линии и мелкий текст в маленьком размере пропадают — упрощённая версия должна читаться без них.
- Белый или светло-серый знак нужно проверить на белом фоне: поисковик и многие сервисы показывают логотип именно так.
Всё это проще заложить сразу, чем переделывать потом. Когда логотип готов, его подключают к сайту: значок, разметка компании и версии для светлой и тёмной темы.
Логотип, фирменный стиль и брендинг — в чём разница
| Что это | Когда нужно | |
|---|---|---|
| Логотип | Знак и написание названия | Нужно быстро начать, материалов пока мало |
| Фирменный стиль | Логотип плюс цвета, шрифты и правила для носителей | Есть соцсети, документы, упаковка — и всё выглядит по-разному |
| Брендинг | Стиль плюс позиционирование и то, как бренд говорит | Запуск нового бизнеса или выход на новый рынок |
Один логотип без стиля часто приводит к тому, что каждый новый макет делают «на глаз»: соцсети в одном цвете, сайт в другом, визитки в третьем. Если материалов уже много, дешевле сразу заказать фирменный стиль.
От чего зависит цена
- Сколько концепций и раундов правок входит в работу — это стоит зафиксировать в договоре.
- Нужен ли только знак или ещё и правила, стиль и носители.
- Насколько глубокий анализ рынка и конкурентов.
- Передаются ли исключительные права и исходные файлы.
У нас брендинг — логотип, фирменный стиль и правила применения — стоит от 12 млн сум, срок — от 7 дней. Отдельный логотип считаем по задаче; все опубликованные цены — на странице «Цены».